Branding
Es ist die Fusion zweier regionaler, gastronomischer Großlabels, die genauso eine Porsche-Firmenfeier verköstigen können, wie eine aufgeheizte Festzeltmeute oder ein euphorisches Konzertpublikum. Seit Anfang 2022 bilden Marcel Benz von Benz & Co. und der legendäre Stuttgarter Wirt Hans-Peter Grandl die Doppelspitze in den Unternehmen Grandls Festbetriebe GmbH und Gastronomie Grandl GmbH.
Das bringt mit sich: Die gemeinsame Fortführung der kulinarischen Bewirtschaftung der Schleyer-Halle und Porsche-Arena (das sogenannte Hallenduo), sowie die Steuerung des gleichnamigen Grandls Hofbräu Festzelts, ein Monument auf dem Wasen. Also nur die allergrößten gastronomischen Dimensionen. Und ein sehr großes Catering-Unternehmen ist man ganz nebenbei auch noch.
Marcel Benz hat die Hochburg engagiert, um die Brand und ihre verschiedenen Units konzeptionell-visuell und markenstrategisch in die Zukunft zu führen. Die ersten Maß an neuen Assets flossen bereits durch die Zapf-Leitungen und wurden beim Frühlingsfest 2023 punktuell im Grandls Zelt eingestreut und sind an den Benz & Co.-Stationen im Hallenduo zu sehen. Der Hochburg-Trick: Das & wurde als zentrales Signet und als Logo-Bildmarke auf eine große Bühne gehoben.
Die einladende, umarmende und vollbauchige Gestaltung des &-Signets charakterisiert eindeutig und schnell für was Benz & Co. steht: Gastfreundschaft und Gemeinsamkeit. Nie allein, immer mit anderen zusammen. Das können Firmen oder Privatpersonen sein, die Bewirtung eines Popkonzerts beim Partner Schleyerhalle oder eine Hochzeit in einer Off-Location. Benz & Co verbindet immer.
Benz & Co bewirtet wöchentlich bis zu mehrere Tausenden Menschen und verschiedene Zielgruppen. Die leicht zugängliche &-Mechanik, ein Siegel der Qualität, funktioniert großflächig auf den Benz-LKWs, genauso als kleiner Sticker auf Verpackungen oder allen verschiedenen Textilien. Durch den Unterstrich bekommt das & seinen Auftritt, auch im Wechselspiel mit einer geerdeten, ruhenden und warmen Farbumgebung. Aha, Benz & Co sind da, jetzt wird’s lecker.
Wenn der Kunde den Hochburg-Brand-Koffer nach der Übergabe gekonnt anwendet, rollen wir ein Fässchen auf den Balkon. Hoch die Tassen, nei das Design. Die drei Gs gehören zu unserem Markenzeichen: Gestaltung, Gastronomie und Geselligkeit.
