BRANDING
INFOS
Kunde
Ralph Benda
Branche
Gastronomie
Leistungen
Corporate Design
Auf den berühmten allen Hochzeiten tanzen können nur die allerbesten Gastronomen: das Unternehmen Ralph Benda gehört dazu. Bendas Grillstuben sind präsent auf unzähligen Festmärkten in Stuttgart und Region, die meisten kennen die alles-was-bei-Kohldampf-glücklich-macht-Lieferanten wahrscheinlich vom Cannstatter Wasen oder dem Stuttgarter Weihnachtsmarkt. Weitere Benda-Standbeine sind Event-Caterings für Stadtfeste bis Konzerte und Festivals, die Bewirtung von Biergärten sowie eigene Veranstaltungen.
Alles in allem: Meist geht’s um die „Wurst“, gern auch vegan, sehr schnell wollen sehr viele hungrige und durstige Menschen bedient werden. Damit das noch auffälliger gelingt, bat das neue weibliche Führungsduo die Hochburg um einen Satz heißes, und garantiert nicht fettiges, Corporate Design.
Ralph Benda steht für vieles und das muss jetzt als Marke einmal so stringent durchstrukturiert werden die Abläufe in unseren Grillbuden.
Hat da jemand Branding für die Gastronomie mit ordentlicher Durchschlagskraft gerufen? Kein Problem für uns. Konzeptionell mussten bei Ralph Benda zwei die Pommes-Enden zwischen freshness und funktional, zwischen geschmacksvoll und gesattelt und zwischen simpel und signifikant vereint werden.
BRAND DNA
Denn die Designs müssen an der Bude direkt ballern und Bock auf Imbiss machen, für alle Besucher:innen, in allen Zuständen. Wir setzten bewusst die Gewichtung auf „Grillstube” mit dem Untertitel „Ralph Benda“ als Absendermarke. Für die anderen Geschäftsbereiche, gerade beim Thema Event-Catering rückt der Name edel und prägnanter mit einem eigenen Signet in den Fokus.
Die Aufschichtung der einzelnen Assets wie die Zutaten für einen Pulled Pork Burger nahm ihren gewohnten Hochburg-Lauf. Cremige yummie-Farben treffen auf big, tasty Headlines und Gestaltungselemente in einer Imbiss-Thematik.
Im variablen Zusammenspiel mit der hochwertigen Food-Foto graphie und simplen, genüsslichen Illustrationen leisten die Parts final das, was sie sollen: Gib mir schnell was Leckeres zum Futtern, bitte! Gerne, hier der frische Kartoffelsalat. Darfs ein bisschen mehr sein?
Die neue Ralph Benda-Welt: Das CD funktioniert außerhalb des so wichtigen Buden-Kontexts von Textilien bis zum Packaging, von Social Media bis zur Geschäftsausstattung. Ralph Benda ist jetzt als Marke visuell aufgestellt wie ein Fast Food-Riese aus den USA; ist und bleibt aber ein sympathisches, regionales Gastro-Unternehmen, das nur eines will: Viele Menschen mit guten, beliebten Speisen glücklich und satt machen.
