Stefan Finster hat Gastronomie im Blut – die Eltern ehemalige Hotelbetreiber, eine abgeschlossene Ausbildung zum Hotelfachmann im Hotel am Schlossgarten in Stuttgart und ein Fachwirt im Gastgewerbe, gepaart mit jahrelanger Berufserfahrung in unterschiedlichen Betrieben. Bestens gerüstet verwirklicht er sich nun mit "steve's" seinen Traum vom eigenen Café, mitten in Schorndorf. Das Corporate Design soll ihn als Person widerspiegeln – jung, wild und unkonventionell. Es soll jedoch auch die ältere Zielgruppe ansprechen und darf nicht abschreckend wirken. Modern trifft also auf Tradition.

Mit Mut zur Ecke und Kante, etwas abseits vom Gewöhnlichen was schon der Einsatz der Farbe zeigt. Ein kräftiger Blauton, ungewöhnlich für den Gastronomiebereich, im Kontrast zu einem schlichten Weiß sind die vorherrschenden Töne des Branding. Um der Farbe Raum zum Wirken zu geben, ist das gesamte Branding sehr minimalistisch gehalten und wirkt dadurch gleichzeitig hochwertig. Die Verbindung zum Namensgeber wird durch Illustrationen erzielt, die von seinen eigenen Tattoos inspiriert wurden. Ein Branding das unter die Haut geht.