Branding
Infos
Kunde
Sanitärbez
Branche
Handelsunternehmen
Leistungen
Corporate Design
Brand Relaunch
Be Water, my Friend! Sanitär Bez ist DIE Bad-Instanz aus Reutlingen. 1949 gegründet als Händler für den damals benötigten Grundbedarf, zeigt heutzutage das Sanitär- und Heizungs-Großhandelsunternehmen auf einem 1.400 Quadratmeter Showroom, welche exquisiten Wohlfühlträume in einer „Nasszelle“ möglich werden können. Die Deutschen lieben ihr Bad. Das Familienunternehmen erfüllt mit progressiver Expertise die Sehnsüchte nach immer wieder neuen Trends für den intimsten Rückzugsort des Wohnens.
Sanitär Bez stellt sich seit jeher dem ständigen Wandel, veränderten Kundenansprüchen und digitalen Innovationen. Mit dieser offensiven Haltung ist man zu einem der führenden Häuser der Branche im Südwesten gewachsen.
Zum Markenauftritt gehören das prägnante Blau, das ikonische Bär-Maskottchen oder coole, provozierende Claims auf den Firmenlastern wie: „Vielleicht sollten Sie Ihr Bad mal überholen?“
Prinzipiell hat die Brand Bez schon immer viel richtig ausgespielt. Die neue Familiengeneration in der Führung wünschte sich von der Hochburg deswegen einen konsequenten Feinschliff, eine filigrane Sanierung, einen Satz neue Armaturen. Nach einer Harmonisierung der bestehenden Kommunikation sollte die Markenidentität besser zusammenfließen und neue Potentiale aufschürfen: für digitale Kanäle und Oberflächen, für Recruiting-Maßnahmen und als Trigger für jüngere Zielgruppen. Mit einem Bad von Sanitär Bez sind die bad hair days Geschichte.
Brand DNA
Ein subtiler Feinschliff für die Zukunft.
Im Fluss sind wir traditionell sehr gut und haben das Design-Upgrade flüssig rausgebraust. Bez bleibt Bez und vor allem bleibt das Bezblau, wird von einem reinen Weiß und leuchtenden Blau ergänzt. Die Kreation der einzigarten Illustrationen hilft eine unverwechselbare visuelle Identität für eine Marke zu schaffen und löst ganz nebenbei das besagte Stockfoto-Problem.
Bez bleibt Bez und das Logo sanitärbez wurde handwerklich auf eine selbstbewusste Höhe gebracht, sauber und slick geglättet. Bez bleibt Bez und der berühmte Bär wurde gekuschelt, gestreichelt und auf die Grundform reduziert. Das Erbe wird bewahrt, die Bildmarke jetzt aber etwas, was von einem großen Global Player. Der Bär ist erwachsen.
Klares Design für digitale Kanäle und neue Zielgruppen.
Im Fluss sind wir traditionell sehr gut und haben das Design-Upgrade flüssig rausgebraust. Bez bleibt Bez und vor allem bleibt das Bezblau, wird von einem reinen Weiß und leuchtenden Blau ergänzt.
Be Water, be Typo: Ein markanter Part des Relaunchs ist die Wahl der Schriftart namens Lufga (nicht, damit ihr lange im Internet rumsuchen müsst) und die vereint alles, für was Sanitär Bez steht. Sie zeigt klare Kante, ist eindeutig lesbar und stilvoll unique, sie respektiert mit Eleganz die Tradition und wirkt gleichzeitig visionär und vor allem: sie fließt. Vielleicht die beste Typo, die für ein Sanitär-Unternehmen jemals aufgesetzt wurde.
Communication
Klares Design, starke Marke: Bez ist bereit für die Zukunft.
Wie gut Lufga für Branding, Kampagnen, Verpackungen, Social Media, Webseiten oder dem Fuhrpark wirkt – gerade im Zusammenfluss mit den anderen Branding-Elementen wie den hochwertigen Zeichnungen und den Illustrationen – sieht man in den Fallbeispielen. Die Trucks werden aktuell schon frisch foliert und die Website ist in Planung. Sanitärbez ist jetzt fit, jung, digitaler, klar und ausdefiniert für die Zukunft. Eine Markenidentität. Und Bez ist immer noch Bez. Für uns hieß es danach: Kopf abkühlen, kaltes, klares Wasser.
