Branding
Infos
Kunde
Pflanzen Mauk
Branche
Gartencenter
Leistungen
Corporate Design
Brand Relaunch
Was vor über 150 Jahren mit einem Gemüseanbaubetrieb in Lauffen am Neckar begann, ist heute auf über 6.500 Quadratmetern Deutschlands größtes Erlebnis-Gartencenter inklusive Gewächshaus, Freizeitpark und Restaurant-Café für die ganze Familie. In der langen Firmen-Geschichte gibt es dabei zwei Konstanten: Es ist nach wie vor ein familiengeführtes Unternehmen am Standort Lauffen. Ansonsten hat sich, seit Jahren angetrieben unter der Leitung von Birgit und Alexander Mayer, beim Mauk Gartencenter sehr viel geändert, für die Besucher:innen meist deutlich sichtbar in Form von Anbauten und Flächen-Upgrades.
Seit Frühjahr 2024 gibt es nun die imposant umgebaute Eingangshalle auf dem das brandneue Mauk-Logo strahlt. Das M mit der ausgestanzten Pflanze ist das prägnante Keyvisual des ersten, allumfassenden Corporate Designs Relaunchs des Gartencenters angepflanzt und hochgezogen von Hochburg. Die Anforderung lautete, Pflanzen Mauk auf ein neues Level zu hieven – als die Top-Front der Gartencenter-Branche. Dafür benötigte es ein klares, emotionales Markenbild sowohl für den stationären als auch den digitalen Auftritt. Der Hochburg-Setzkasten wurde im Design-Labor ausgesät und die einzelnen Parts geerntet.
Brand DNA
Brand DNA
Das neue visuelle Ökosystem von Mauk.
Das Logo vermittelt die freundlich-familiäre Atmosphäre des Hauses, greifbar, nahbar, einladend, umarmend, getragen von einer coolen und plakativen Note. Unter dem ästhetischen Grundgedanken „mein schöner wilder Garten“ zieht sich diese Linie durch das gesamte CD. Von der schwungvollen Typografie über den Farbkasten bis zu den Illustrationen. Geradlinigkeit wurde vermieden, damit ein kontrollierter, organischer Wildwuchs entstehen konnte. Keine Ecken und Kanten, sondern charmante Formen und Rundungen dominieren das visuelle Konzept.
Verschiedene Designelemente und Bildwelten transportieren animierend liebevoll die Thematik und die damit verbundene Freude am Garten. Die neue Markenwelt schafft einen Spagat zwischen sympathischer DIY-Culture und großem Center. Mehr farbenfrohe, weiche Natur und weniger brutale, graue Stein-Gabione, leicht bekömmlich, schnell verständlich und vertrauensvoll für die Altersklassen.
Digitale Blütezeit: Mauks Markenwachstum auf Social Media.
Im Zeitalter der Digitalisierung hat das Mauk Gartencenter seine Präsenz in den sozialen Medien sorgfältig kultiviert, um ein vielseitiges Publikum zu erreichen. Der Kern des Social-Media-Auftritts spiegelt das frische und einladende Design des Gartencenters wider.
Mithilfe von lebendigen Bildern und interaktiven Inhalten verwandelt Mauk seine Online-Plattformen in blühende Gemeinschaftsgärten, in denen sich Gartenliebhaber austauschen und inspirieren lassen können. Jeder Post, jedes Video und jede Kampagne sind sorgfältig darauf ausgerichtet, das Gefühl der Zugehörigkeit und das familiäre Ambiente zu fördern, das das Unternehmen auszeichnet. Durch regelmäßige Updates über neue Pflanzenarrangements, Design-Tipps und exklusive Angebote wird die Markenbindung vertieft und ein lebendiges Community-Feeling geschaffen.
Communication
Der Setzkasten wurde im Design-Labor ausgesät und die einzelnen Parts geerntet.
Am Ende stand die Ernte an und will heißen: Alles läuft zusammen für alle Kommunikationstools. Und die werden in einem Gartencenter en masse benötigt: tägliche Angebote, hier eine Aktion, dort ein POS-Stand, da frische Teamwear. Zukünftig will Mauk außerdem auch eigene Produkte vertreiben. Let’s go to Mauk für einen schöneren Garten.
Zukunft in voller Blüte: Das Mauk Gartencenter gestaltet morgen.
Mit einer tief verwurzelten Geschichte und einem frischen Blick in die Zukunft, hat das Mauk Gartencenter eine beeindruckende Transformation hingelegt. Die sorgfältige Neuinterpretation seines Designs und die innovative Präsenz in sozialen Medien haben es geschafft, eine Brücke zwischen traditionellem Gartencenter und moderner Ästhetik zu schlagen.
Besucher des Gartencenters, sowohl online als auch vor Ort, können eine vielfältige, einladende Umgebung erleben, die sowohl die Sinne berührt als auch die Gemeinschaft fördert. Mit jedem Schritt in Richtung Zukunft bleibt das Mauk Gartencenter seiner Philosophie treu: Qualität, Gemeinschaft und eine tiefe Liebe zur Natur sind die Pfeiler, auf denen das florierende Geschäft ruht. So ist das Gartencenter nicht nur ein Ort des Kaufens, sondern ein Raum des Erlebens und der Inspiration.
