Branding
Infos
Kunde
KOCH
Branche
Kieswerk & Transporte
Leistungen
Corporate Design
Die Koch GmbH & Co. KG („Kieswerk & Transporte“) ist ein seit 90 Jahren bestehendes Familienunternehmen aus Metzingen; eine feste Größe in der Region, tief verankert in der Bauwirtschaft, bekannt für zuverlässige Materialien, starke Maschinen und echte Macher. Die Hochburg sollte diesem Traditionsunternehmen eine visuelle Identität verleihen, die für viele weitere Jahrzehnte kraftvoll und unverwechselbar bleibt – intern wie extern.
Weiterentwicklung statt Neuerfindung: Das Rebranding folgt dem Prinzip „Evolution statt Revolution“. Der Markenauftritt basiert auf dem Bestehenden, schürft bekannte Elemente an die Oberfläche der Kiesgrube, transformiert diese in eine visuell prägnante und konsistente Formsprache. Am Projektende muss wie immer die Hochburg-Toolbox prallvoll und modular einsatzbereit sein. Vom Bauzaun bis zur Visitenkarte, vom Instagram-Post bis zur Fahrzeugflotte wird die Marke KOCH jetzt deutlich sichtbarer.
Im Mittelpunkt steht das Logo-Upgrade als konsequent fortgeführtes Markenzeichen. Der Aufbau orientiert sich am Original, wirkt aber massiver, strukturierter und deutlich vielseitiger einsetzbar. Die massive Wortmarke unterstreicht den Charakter des Unternehmens: bodenständig, belastbar, kraftvoll. Das zentrale „K“ des Logos kann auch als eigenständiges Icon eingesetzt werden – für Social Media, Merchandise oder als starkes Branding-Element auf Fahrzeugen und Maschinen.
Begleitet wird das Logo von einem synchronisierten Typografiekonzept, das sich mit der Branche identifiziert. Die eingesetzte Schrift Unigeo ist geometrisch, bold und präzise lesbar. Sie funktioniert über alle Medien hinweg, erzeugt eine visuelle Ordnung und verleiht der Marke einen durchgängig starken Auftritt, ob auf LKWs und Aufliegern, Jobanzeigen oder in digitalen Interfaces.
Brand DNA
Die Basis der Brand und der Kommunikation bilden der bisherige Farbmix. Deswegen wurden das Orange und Braun nicht ersetzt, sondern bewusst geschärft. Braun wurde in ein dunkles, materialinspiriertes Grau („KOCH Erde“) übersetzt, das die industrielle Stärke und Bodenständigkeit des Unternehmens unterstreichen. Das Orange bleibt als markanter Akzent erhalten und setzt ein Signal für Energie und Wiedererkennung.
Ein weiteres zentrales Element des Corporate Designs ist die „Kieskante“. Die horizontale Fläche zieht sich wie ein visueller Sockel durch alle Layouts. Sie schafft Raum, strukturiert Inhalte und gibt dem Design ein markentypisches Gerüst. Zusammen mit dem Layoutsystem „KOCH Construct“, das klare Raster und starke Kontraste nutzt, ergibt sich eine visuelle Sprache, die flexibel, wiedererkennbar und medienübergreifend funktioniert.
Die Bildwelt übernimmt eine entscheidende Rolle. Statt generischer Hochglanzoptik zeigen wir, was KOCH wirklich definiert: Maschinen in Bewegung, Menschen bei der Arbeit, Baustellenatmosphäre pur – staubig, roh, kraftvoll. Die Perspektiven sind nah dran, die echten Szenen zeigen Haltung und wecken Emotionen. Beim Wording dringt ebenfalls eine klare Mechanik durch, direkt, bodenbetoniert, ehrlich: kurze, prägnante Headlines mit Wiedererkennungswert. Aussagen wie „KOCH liefert“, „KOCH stemmt“, „KOCH schleppt“ bringen die Leistung des Unternehmens auf den Punkt.
Ein weiteres Ziel des Brand-Relaunches war die Einbindung der Produktmarke MEGABLOC in die neue Design-Architektur. MEGABLOC ist ein von Koch entwickeltes Beton-Trennwandsystem und stringent beim Relaunch integriert, bleibt aber eigenständig erkennbar, um als Label zu funktionieren. Das Design übernimmt zentrale Elemente der KOCH-Identität: Farben, Typografie und das Sechseck als prägnante Form.
Dieses Sechseck symbolisiert Präzision, Stabilität und die Verbindung zur Bauwelt und funktioniert als Wiedererkennungsträger, Muster, Icon oder Textcontainer. Megabloc wird zur durchgängig starken Marke vom Webauftritt über PowerPoint-Vorlagen, Anzeigen, Arbeitskleidung und Fahrzeugdesigns bis hin zu Bauzäunen, Fahnen, Merchandise und Teamwear.
KOCH war schon immer eine starke Marke. Jetzt sieht man das auch. Das Design by Hochburg verleiht dem Unternehmen Klarheit, Präzision und die Präsenz, die es verdient. Kein Bruch mit der Vergangenheit, sondern ein selbstbewusster Schritt nach vorn. KOCH bleibt KOCH – nur stärker als je zuvor.
