GTÜ Digitalkampagne — 2023
Welcome to Plaketti City.
GTÜ & Gaming = Welcome to Plaketti City. Ein eigenes Browsergame zur Steigerung der Markenbekanntheit. Wir emotionalisieren die Hauptuntersuchung der GTÜ durch einen Gamification-Ansatz. Lets go.
So unterhaltsam und so oft ist die junge Zielgruppe garantiert noch nie durch eine GTÜ-Prüfstelle gefahren. Dadurch wird aus der „Die-GTÜ-ist-nur-alle-zwei-Jahre“-Erfahrung eine Marken- Experience mit Wiederspielwert. Aufmerksame Teilnehmer:innen lernen durch ein Augenzwinkern, dass es ausschließlich beim Durchfahren von GTÜ-Prüfstellen einen kleinen visuellen Konfettiregen und einen Geschwindigkeitsboost gibt. Ist die Spieler:in sicher in GTÜ Plaketti City ankommen und schafft es in die Top 15, wird Straßensicherheit sogar noch mit einem zielgruppennahen Gewinnspielpreis belohnt.
Diese Mechanik ermöglicht ein positives Zusammentreffen zwischen Zielgruppe, Marke und Kerndienstleistung und verlängert einen Markenkontaktpunkt, der ansonsten in der Regel nur alle zwei Jahre stattfindet. Das Ziel: Erreichen von mindestens 15 Millionen Sichtkontakten im Kampagnenzeitraum, um einen CPM von unter 3 € über alle Kanäle sicherzustellen. Das Ergebnis: Durch die Bewerbung über YouTube, Google Display und Meta wurden 38.706.185 Impressionen erzielt. Dadurch konnten 1.000 Sichtkontakte mit einem Mitteleinsatz von 0,90 € erreicht werden. Somit wurde das gesetzte Ziel übertroffen.
Herausforderung
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Die Hauptuntersuchung ist eine vorgeschrieben Fahrzeuguntersuchung, die die Endkundin und der Endkunde alle zwei Jahre wahrnehmen muss. Das Prüfgeschehen und die Differenzierung in die unterschiedlichen Prüforganisationen sind unbekannt. Insight: Die Hauptuntersuchung wird von der Endkundin bzw. dem Endkunden „TÜV“ genannt, selbst wenn sie bzw. er bei der GTÜ die Plakette erhalten hat.
Strategische Idee
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Fast 60 % aller Deutschen spielen Computer- und Videospiele. Dieses Potenzial nutzen wir und bringen die obligatorische Hauptuntersuchung mit einem spaßigen Gamification-Ansatz zusammen. Welcome to Plaketti City: Eine Digitalkampagne mit eigenem Browsergame. Fahre schnellstmöglich nach Plaketti City und verlängere deine HU um zwei Jahre, indem du eine (GTÜ)-Prüfstelle anfährst. Durch die Highscoremechanik hat das Spiel einen hohen Wiederspielwert, da die Top 15 sicher gewinnt. So ausgiebig und sooft sind die Spielerinnen und Spieler garantiert noch nie durch eine Prüfstelle gefahren. Aufmerksame Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen zudem durch ein Augenzwinkern, dass es ausschließlich in GTÜ-Prüfstellen einen kleinen visuellen Konfettiregen und einen Geschwindigkeitsboost gibt.
Ergebnisse
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Durch Plaketti City haben wir ein Spiel mit Suchtfaktor geschaffen, dass mit Spaß und zielgruppennahen Gewinnspielpreisen die Hauptuntersuchung für fast eine Millionen Unique User zu einem kurzweiligen Gamificationerlebnis werden lässt. Das Ziel: Erreichen von mindestens 15 Millionen Sichtkontakten im Kampagnenzeitraum, um einen CPM von unter 3 € über alle Kanäle sicherzustellen. Das Ergebnis: Durch die Bewerbung über YouTube, Google Display und Meta wurden 38.706.185 Impressionen erzielt. Dadurch konnten 1.000 Sichtkontakte mit einem Mitteleinsatz von 0,90 € erreicht werden. Somit wurde das gesetzte Ziel übertroffen.
Der Pixellook
Ein Look, der Gamer:innen anspricht.
Wir haben bewusst einen Look gewählt, der generationsübergreifend funktioniert und sowohl aktuelle Gamerinnen und Gamer als auch nostalgische Retrogamerinnen und Gamer anspricht. Der Pixel-Ansatz entwickelt charmant das Corporate Design weiter und behält sich das charakteristische Brand Red bei.
Das Game
GTÜ Plaketti City
Zusammen mit Partnern haben wir für die GTÜ eigenes Browsergame zur Steigerung der Markenbekanntheit entwickelt. Durch Plaketti City haben wir ein Spiel mit Suchtfaktor entwickelt, das mit Spaß und zielgruppennahen Gewinnspielpreisen die Hauptuntersuchung zu einem kurzweiligen Gamification-Erlebnis werden lässt. Auf dem langen Weg nach Plaketti City muss nach Ablauf von zwei Jahren eine Prüfstelle aufgesucht werden. Durch die motivierende Highscoremechanik hat das Spiel einen hohen Wiederspielwert.
Digital Advertising
GTÜ just joined the Game. Die komplette Ansprache erfolgte digital.
Die komplette Ansprache erfolgte digital. Dies ermöglicht, dass wir kontinuierlich Anpassungen vornehmen konnten. Fokus Kanäle waren YouTube, Instagram, Facebook und Google-Anzeigen. Außerdem wurde für die Kampagne wurde eine eigene Landingpage im Kampagnen-Look entwickelt, damit die Journey ganzheitlich umgesetzt werden kann. Durch die Call-To-Actions „Kein Bock auf Downtime bei deinem Auto?“, „GTÜ Just joined the Game“ und „Zock nicht mit deiner Sicherheit“ wurde eine Ansprache umgesetzt, die die GTÜ-Welt in den Gamingkontext setzt.
