Das reliefartige Logo wurde abgeschliffen und glatter, linearer gezogen. Der einstige rote Miniatur-Brunnen über dem T fiel dabei, nun ja, in den Brunnen. Trotzdem erkennt der Endverbraucher sofort klar „sein“ Fontanis, aber eben nicht mehr wie aus einem Steinmetz-Museum. Denn das Wasser ist bei der bisherigen Stammkundschaft aufgrund seines unique Prickeln auf der Zunge sehr beliebt und das soll auch weiterhin so bleiben. Wasser in Höchstform, außergewöhnliche Farbpalette, intensive Bildsprache: Die neue Zielgruppe (aktiv, healthy, Lifestyle-affin) wiederum soll mit animierenden Claims und Motiven angetriggert werden.

Die Botschaft lautet: Allein schon mit Fontanis bekommst die wertvollen Mineralstoffe, damit du den Tag von morgens bis abends genügend Treibstoff im Body hast, egal ob beim Studieren, im Büro oder beim Sport. Die Hochburg hat die Leitplanken von Design bis Wording für die Zukunft gelegt und es kann ausgerollt werden: Die neue Flaschenform für die drei neuen Sorten-Bezeichnungen, die in neuen Kisten ausgeliefert werden, begleitet von einer umfassenden Kampagne inklusive POS-Maßnahmen, Social Media- und Web-Aktivitäten. Alle Digital-Designs by Hochburg. Damit ein exzellentes Produkt zu einer neuen Höchstform findet.