Die Träume aller Festivalfans in der Metropolregion Stuttgart und weit darüber hinaus werden im Jahr 2022 wahr: Ein riesiges elektronisches Event im saftigen Grünen, direkt an einem See, vor der ultra-bold Kulisse des Schloss Monrepos/Ludwigsburg. Dukeland - Into the Green. Der international renommierte Stuttgarter Club Kowalski und die Eventreihe Discotronic bringen weltbekannte DJs und Live-Acts auf die epische grüne Allee am Schloss. Kein kleiner Rave auf dem Acker vom Bauer Müller. Big Names und große Ansprüche, dem Gast ein perfektes Event zu bieten.
Dafür reichen keine 200 Plakate von den gängigen Flyer-Druckern. Es muss ein kluges 360 Grad Branding kreiert werden, das auf vielen Levels funktioniert. Stagetime für die Hochburg. Headliner of CI. Bei diesem Projekt ging es für uns auch ein klein wenig back to the roots, denn mit Event-Gestaltung haben wir vor sehr langer Zeit angefangen. Da gab es aber noch kaum Internet und eben nur Flyer und Plakate. Es sind bekanntlich ein paar Ebenen dazu gekommen und für das Dukeland haben wir alle grundlegend durch- und vor allem mitgedacht.
Branding
Festival trifft Natur trifft Barock 2022. Und in der Zukunft.
Am Anfang stand eine Schlagwort-Wolke aus „Festival, Sommer, Open Air, Schloss, Barock, Natur, grün, See, elektronische Musik“, die es in eine komplett neue, prägnante Brand zu gießen galt, sofort klar verständlich und vor allem animierend. Unendlich Bock auf Rave. Am Ende des Prozesses standen das wuchtige Buchstaben-Logo, das gleichzeitig die Bildmarke ist. D U K E. Die einzelnen Buchstaben übernehmen als Icons die Funktionen als Wegweiser, Wappen, Flagge und Krone, also die typischen blaublütigen Elemente, schnörkellos, straight, minimalistisch wie elegant in die Neuzeit transformiert. Der Duke ist im Haus.
Ob gefüllt, gerastert, blockig oder filigran eingesetzt, es werden direkt klare Signale gesendet: Ein elektronisches Festival von hoher Qualität. Bleibt sofort hängen. Herzogtum trifft auf die moderne, Laissez-faire Festivalwelt. Aufschlag, Aufprall, aufeinanderprallen, alle Regler werden hochgedreht wie an einem Mischpult. Die entwickelte Farbpalette ergänzt diese Ansage und symbolisiert verstärkend die Thematiken Natur, Open Air, Sommer oder einfach into the green. Raus aus der Bude. Vor allem nach den letzten Jahren. Die Monospace-Typofamilie unterstreicht mit viel Ruhe den Industrial Electronic Charakter. Fertig ist der Dukeland-Corporate-Baukasten by Hochburg für alle Werbemittel, Kanäle, Merchandise und auf dem Festival selbst.
Dukeland Festival Branding — 2021
Mix & Match: Wie die einzelnen Elemente auf allen Levels fusionieren und funktionieren
Stop: Festival-Time!
Ein Event-Branding muss in erster Linie variabel eingesetzt auf verschiedenen Werbemittel und Trägern für das Event (maximal) triggern sowie unterstützend den Ticketverkauf vorantreiben, vor allem bei einem großen Festival. Deswegen: Fett, breit und hell leuchtend rausgehen, stop the motion, stop the feed, halt, was war denn das gerade, Dukeland, bitte was? Ja mega, da will ich hingehen! Das ist der primäre Anspruch an alle Tools im CI-Setting.
Das Fahrgestell aus der imposanten Bildmarke mit den einzelnen Buchstaben und der Farbpalette lassen sich für alle Formate sowie auf analogen und digitalen Oberflächen unendlich oft neu remixen wie einen guten Track, mal brachialer und lauter, mal leiser und feinfühliger. Im Alltagseinsatz suggerieren die Artworks immer unmittelbar: Elektronisches Open Air in der Natur. Bilder werden in die Köpfe getrieben, ohne dass Bilder überhaupt existieren, denn das Dukeland debütiert ja erst. Gerade beim Kickoff-Festival ist ein schnell verständliches Marketing die grundlegende Säule für den Erfolg.
Matchday: Das Design live auf dem Festival
Der große Tag. Festival Kickoff. Die Area ist durchgebrandet. Die Gäste tragen stolz ihr Festivalbändchen. Verschiedene Kategorien an VIP-Pässe werden ausgeteilt. Access all Areas für das Hochburg-Design. Das Schloss Monrepos wird mit Live-Visuals angestrahlt, D U K E. An den Ständen gibt es verschiedenen Merch.
Damit man den Duke bis zum nächsten Jahr auf dem Rücken oder auf der Brust trägt. Ein Signature-Look fernab vom plumpen „Schriftzug auf Shirt“ knallen. Fashionable. Das ganze Jahr tragbar. Die Botschaft immer: Wir waren dabei. Monrepos-Memories. See u in 2023.
Am Ende zurück zu den Hochburg-Core-Skills. Die digitale Ebene. Social Media und Web. Die von uns aufgesetzte Homepage ist die erste Dukeland-Visitenkarte im Netz. Minimale Infos, nicht mehr als nötig ist, der Rest erledigen die Elemente und Icons des Setups. Schnell landen die Besucher*innen beim Ticketing. Early Bird, ab in den Korb. Bald geht’s endlich los.
Weiterer Fokus auf Insta. Die Hochburg hat die Konzeption, Content-Produktion und Betreuung des Insta-Kanals übernommen und baut den Kanal und die direkte Nähe zum potentiellen Publikum auf. Individuelle Gifs rufen nach Sommer und Shuffle. Happy Faces am anderen Ende des Screens.
Behind the scenes
Behind the scenes
