Branding
Infos
Kunde
Diskowirt
Branche
Nightlife
Leistungen
Corporate Design
Die lauteste Ausbaustufe der BENZ Markenwelt
August 2026: Die riesigen Zeltkonstruktionen auf dem Wasen stehen bereits, ab Ende September wird Cannstatt wieder zum Epizentrum der Bier- und Feierkultur. Mitten im BENZ Festzelt entsteht erstmals mit dem Diskowirt eine eigene Clubbox für ein junges Publikum. Schlager trifft House, Stadl trifft Club, Bierkrug trifft Diskokugel.
Für die Hochburg führt das Projekt zwei langjährige Verbindungen zusammen. Die Agentur arbeitet seit Jahren für BENZ und hat die Markenwelt in mehreren Ebenen mitentwickelt. Gleichzeitig begleitet Hochburg regelmäßig die Projekte von Denis Gugac, der auch hinter dem Diskowirt steht. Zuletzt entstand für ihn der Auftritt des Festivals Zubrovka im Stuttgarter Schlossgarten und das Comodo in der Innenstadt.
Der Diskowirt wurde als nächste Stufe innerhalb einer bestehenden Markenarchitektur entwickelt. BENZ & Co. bildet mit seinem geradlinigen Auftritt die Basis für das Cateringgeschäft. „Beim BENZ“ übersetzt diese Welt in das Festzelt und wird bereits lauter und festlicher. Der Diskowirt treibt dieses Prinzip am weitesten. Er ist die jüngste, plakativste und lauteste Ausbaustufe der BENZ Familie.
Die Verbindung bleibt über Creme, gedecktes Grün und dunkle Flächen sichtbar. Ein kräftiger Korallton bringt zusätzliche Energie in das System. So wirkt der Diskowirt eigenständig und bleibt klar im Umfeld von „Beim BENZ“ verankert. Der Architekt und Hochburg Freund Cyrus Ghanai verantwortet das Interior Design und die räumliche Gestaltung der Clubbox. Grafik und Raum greifen eng ineinander.
Brand DNA
Im Zentrum steht die Typografie. Für das Branding kommt die neue Font ABC Paloma der Berliner Type Foundry ABC Dinamo zum Einsatz, die sich während der Entwicklung noch in ihrer finalen Ausbauphase befand. Der Diskowirt gehört damit zu den ersten Markenauftritten mit diesem Font. Aus den kräftigen, geometrischen Buchstaben entstand nahezu die gesamte visuelle Welt. Die Zeichen werden vergrößert, geteilt, gestapelt und zu Logo, Pattern, Illustration, Leitsystem und Raumelement. Das Play Symbol verbindet Musik, Bewegung und Clubkultur.
Die Gestaltung arbeitet mit wenigen Farben, klaren Flächen und einer Schrift, die fast alle Aufgaben übernimmt. Daraus entsteht ihre Wucht. Der Look greift Retrocharme, frühe Clubgrafik und plakative Musikcover auf. Die Bildwelt folgt diesem Kontrast. Dirndl, Bierkrüge und volle Festzeltmomente treffen auf DJ Pulte, Discokugeln und warmes Clublicht. Pfeilmuster, große Typografie und starke Ausschnitte bringen Bewegung in die Motive.
Eine klare Dramaturgie bestimmt die BENZ Markenarchitektur. BENZ & Co. bildet die Basis, Beim BENZ bringt das Festzelt zum Klingen und der Diskowirt dreht das Volume jetzt komplett auf. Prost!
