Branding
Hoch die Tassen, nei das Design.
Es ist die Fusion zweier regionaler, gastronomischer Großlabels, die genauso eine Porsche-Firmenfeier verköstigen können, wie eine aufgeheizte Festzeltmeute oder ein euphorisches Konzertpublikum. Seit Anfang 2022 bilden Marcel Benz von Benz & Co. und der legendäre Stuttgarter Wirt Hans-Peter Grandl die Doppelspitze in den Unternehmen Grandls Festbetriebe GmbH und Gastronomie Grandl GmbH.
Das bringt mit sich: Die gemeinsame Fortführung der kulinarischen Bewirtschaftung der Schleyer-Halle und Porsche-Arena (das sogenannte Hallenduo), sowie die Steuerung des gleichnamigen Grandls Hofbräu Festzelts, ein Monument auf dem Wasen. Also nur die allergrößten gastronomischen Dimensionen. Und ein sehr großes Catering-Unternehmen ist man ganz nebenbei auch noch.
Marcel Benz hat die Hochburg engagiert, um die Brand und ihre verschiedenen Units konzeptionell-visuell und markenstrategisch in die Zukunft zu führen. Die ersten Maß an neuen Assets flossen bereits durch die Zapf-Leitungen und wurden beim Frühlingsfest 2023 punktuell im Grandls Zelt eingestreut und sind an den Benz & Co.-Stationen im Hallenduo zu sehen. Der Hochburg-Trick: Das & wurde als zentrales Signet und als Logo-Bildmarke auf eine große Bühne gehoben.
Die einladende, umarmende und vollbauchige Gestaltung des &-Signets charakterisiert eindeutig und schnell für was Benz & Co. steht: Gastfreundschaft und Gemeinsamkeit. Nie allein, immer mit anderen zusammen. Das können Firmen oder Privatpersonen sein, die Bewirtung eines Popkonzerts beim Partner Schleyerhalle oder eine Hochzeit in einer Off-Location. Benz & Co verbindet immer.
Branding
Ein Prosit auf die Designlichkeit.
Seit 2022 Jahren ist Hochburg als Agentur mit am CI-Ausschank und bringt alle Benz-Bereiche nach und nach auf einen visuellen Eichstrich on Point. Dazu gehört auch das Grandls Hofbräuzelt, immerhin das allergrößte Dach auf dem Frühlingsfest und dem Cannstatter Wasen.
Schon im zweiten Jahr in Folge konnte man beim Frühlingsfest 2024 sehen, wie die Benz-Brand im Zelt weiterwächst. Von der Präsentation auf die edlen Stoffbahnen an der Decke in den Hochburg-Farben und dem Benz-Signet, von den Desktops auf die Tracht des Personals, spannen sich die Designs sukzessive in riesigen Dimensionen auf.
Wir waren mindestens zweimal, dreimal oder vielleicht auch viermal da und jeder Besuch und das Live-Erlebnis der Marke in Extralarge waren Goosepumps pur. Scho bissle sehr stolz und darauf nochmals bitte eine bis zehn Maß. Ein Prosit auf die Designlichkeit.
Communication
Benz & Co bewirtet wöchentlich bis zu mehrere Tausenden Menschen und verschiedene Zielgruppen. Die leicht zugängliche &-Mechanik, ein Siegel der Qualität, funktioniert großflächig auf den Benz-LKWs, genauso als kleiner Sticker auf Verpackungen oder allen verschiedenen Textilien. Durch den Unterstrich bekommt das & seinen Auftritt, auch im Wechselspiel mit einer geerdeten, ruhenden und warmen Farbumgebung. Aha, Benz & Co sind da, jetzt wird’s lecker.
Wenn der Kunde den Hochburg-Brand-Koffer nach der Übergabe gekonnt anwendet, rollen wir ein Fässchen auf den Balkon. Hoch die Tassen, nei das Design. Die drei Gs gehören zu unserem Markenzeichen: Gestaltung, Gastronomie und Geselligkeit.
Communication
